استندها منبع تبلیغاتی مهمی برای هر کسب و کار هستند که می‌توانند در یک نمایشگاه یا فروشگاه تجاری قرار بگیرند. استند می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در جذب مشتری و افزایش فروش داشته باشد. هنگام تولید استند، طراحی و درج اطلاعات مناسب روی آن تأثیر بسیار زیادی بر موفقیت شما خواهد داشت. برای اطمینان از تأثیرگذاری استند باید مانند سایر بخش‌های استراتژی بازاریابی با آن رفتار شود. باید به اندازه آگهی روزنامه، اعلامیه تبلیغاتی یا تبلیغی که در تلویزیون یا رادیو پخش می‌شود، به آن توجه شود و البته این دقیقا راهی برای تبلیغ برند، محصول یا خدمات شما به مخاطبان و مشتریان احتمالی است. از این رو طراحی استند از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. تا انتهای این مطلب از سلام ادز با ما همراه باشید.
دسترسی سریع به محتوا
در طراحی استند به چه مواردی باید توجه داشت؟
در صورتی که یک استند به طور صحیح و مناسب طراحی شود قادر خواهد بود بهتر و سریع‌تر پیام را به مخاطب برساند. در واقع برای طراحی استند ایده‌آل به نکات بسیاری باید توجه کرد تا بتوان بهترین نتیجه را از آن دریافت کرد. استند طراحی شده در نمایشگاه‌ها و فروشگاه‌های بزرگ قابل استفاده خواهد بود بنابراین باید سعی کنید تمامی جوانب طراحی آن را در نظر بگیرید. در ادامه به چند نکته برای طراحی یک استند تاثیرگذار اشاره خواهیم کرد. اگر در انجام این کار حرفه‌ای نیستید به نکات زیر در طراحی دقت کنید و نمایش تبلیغاتی نفس‌گیری را برای کسب‌وکار خود رقم بزنید.
لوگو را در بالای استند درج نمایید
از قسمت بالای استند خود استفاده کنید تا لوگو و پیام اصلی شرکت نمایش داده شود. مهم است که پیام اصلی خود را در دید مخاطبان قرار دهید؛ حال چه این پیام، شعار شرکت شما است و چه تصویری از یک محصول یا وب سایت شما باشد باید آن را در بالاترین قسمت استند قرار دهید که به احتمال زیاد هنگام عبور توجه افراد را جلب کند.
از راست به چپ کلمات را اولویت‌بندی کنید
افراد عادت دارند از بالا به پایین و از راست به چپ بخوانند. البته این موضوع در مورد استندهایی با دیگر زبان‌ها متفاوت خواهد بود. برای مثال در طراحی استندی با زبان انگلیسی باید از چپ به راست مطالب مهم را در اولویت قرار داد. زیرا اولین کلمات همیشه تعیین کننده هستند که مطالب مورد توجه قرار گیرند یا خیر. بنابراین این کار را هنگام انتخاب کلمات در استند خود به خاطر بسپارید. همچنین مهم است که فقط اطلاعات مربوطه را درج کنید و کلمات را به حداقل برسانید. به یاد داشته باشید که همیشه می‌توانید اطلاعات بیشتری توسط تیم فروش یا بروشورهای مربوطه، آگهی‌های تبلیغاتی و کارت‌های سازنده ارائه دهید. بنابراین بهتر است کلمات را به بهترین نحو ممکن و مختصر عنوان کنیم .
توجه ویژه‌ای به تصاویر انتخابی در طراحی استند داشته باشید
اگر می‌خواهید تصویری از جمله تصاویر محصول خود را بر روی استند قرار دهید، مطمئن باشید که از کیفیت بالایی برخوردار هستند. آن‌ها باید حداقل 300 dpi باشند و به عنوان CMYK آماده چاپ ذخیره می‌شوند. تصویری را مستقیما از یک وب سایت دانلود نکنید و آن را در طرح خود بارگذاری کنید؛ زیرا کیفیت پایینی خواهد داشت و به عنوان RGB ذخیره می‌شود. به یاد داشته باشید که قصد شما از طراحی استند این است که توجه مردم را جلب کنید و نظر آن‌ها را به سمت محصولات خود جلب کنید.
تصاویر بخش مهمی از طراحی استند هستند. اگر تصویری با وضوح پایین تهیه شود، صفحه نمایش نهایی مبهم و غیر حرفه‌ای به نظر می‌رسد. بنابراین بهتر است از عکس‌های گرفته شده با دوربین دیجیتال با وضوح بالا (ترجیحا توسط یک عکاس) استفاده کنید. در حالت ایده آل شما باید عکاسی را استخدام کنید تا تعدادی از تصاویر باکیفیت بالا را تهیه کند و در نتیجه شما بتوانید در تمام رقابت‌های بازاریابی خود از آن استفاده کنید.
انتخاب رنگ مناسب و جذاب
هنگام طراحی استند رنگها را دوست خود بدانید چراکه رنگها می توانند به شما کمک کنند تا در یک نمایشگاه یا فروشگاه برجسته و منحصر به فرد جلوه کنید. اما باید سعی کنید با رنگ‌های موجود در شرکت و البته لوگوی شما هارمونی خوبی برقرار کنند تا به طور مطلوب نتیجه دهند. بنابراین مطمئن شوید که در مورد بهترین رنگ بندی برای پیام بازاریابی خود با دقت فکر می‌کنید. رنگ‌های مختلف پاسخ‌های متفاوتی را در افراد ایجاد می‌کند، بنابراین قبل از طراحی استند خود اطمینان حاصل کنید که چه پاسخی می‌خواهید به مخاطبان خود دهید. به عنوان مثال یک شرکت استارت‌آپی ناشناخته در یک رویداد جدید ممکن است از رنگ‌های روشن‌تر مانند قرمز، نارنجی یا زرد برای جذب مشاغل جدید استفاده کند؛ در حالی که ممکن است یک کسب‌وکار تثبیت شده‌تر، رنگ‌های آرام و معتبر مانند آبی یا سبز را انتخاب کند.
ما توصیه می‌کنیم از ابزارهایی مانند paletton.com برای طراحی استند استفاده کنید تا به شما کمک کند تا یک طرح رنگی منسجم ایجاد کنید. این نوع ابزارها طرح‌های رنگی متناسب با هر تعداد رنگ را در اختیارتان قرار می‌دهند و جدول‌های رنگی و مقادیر HEX را برای شما فراهم می‌کنند تا بتوانید از رنگ‌های جدید به راحتی استفاده کنید! همچنین مهم است که رنگ پس زمینه استند شما با متن و تصاویر مورد نظر مطابقت داشته باشند. همه تصاویر و متن‌ها باید روی استند واضح و قابل رؤیت باشند و به آسانی دیده شوند. رنگ‌های روشن مانند قرمز و نارنجی می‌توانند توجه را به خود جلب کنند اما سعی کنید از استفاده زرد و سفید در کنار هم خودداری کنید؛ زیرا تشخیص هرگونه مطلبی، به ویژه از راه دور واقعا کار سختی خواهد بود.
مطمئن شوید که شما را به یاد می‌سپارند
یکی از اقدامات نهایی که باید هنگام طراحی استند به یاد داشته باشید مشخصات تماس شما است. این امر به ویژه برای نمایشگاه اهمیت دارد که ممکن است در آنجا قادر به معرفی همه محصولات و خدمات نشوید. بنابراین با ارائه جزئیات تماس مطمئن خواهید بود که مخاطب راهی برای برقراری ارتباط با شما خواهد داشت. جزئیات تماس اطلاعاتی در مورد نحوه ارتباط با شما در صورت تمایل به استفاده از خدمات خود یا اطلاعات بیشتر در مورد یک محصول به بازدید کنندگان می‌دهد. وب سایت، شماره تماس و آدرس ایمیل خود (یا حداقل یکی از این موارد) را درج کنید. آدرس شرکت و کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مانند توییتر و فیسبوک همچنین می‌توانند برای ارائه کانال دیگری به مشتریان برای برقراری ارتباط با شما استفاده شوند. جزئیات تماس اغلب به بهترین شکل در قسمت پایین استند قرار می‌گیرد اما باید به طور کامل خوانا و واضح باشد.
در طراحی استند سادگی را حفظ کنید
غرفه‌های نمایش غالبا در مکان‌های پر تردد مانند سالن‌های نمایشگاهی و مناطق پذیرایی قرار می‌گیرند و به همین ترتیب معمولا برای مدت طولانی از طرف رهگذران مورد بررسی قرار نمی‌گیرند. پس از پیچیدگی و ابهام اجتناب کنید و تا حد امکان استند خود را ساده طراحی کنید تا درک و به یادآوری آن ساده‌تر باشد. در حالی که ممکن است بخواهید بهترین موارد را در مورد سازمان خود ذکر کنید یک استند باید به عنوان یک نگاه اجمالی از شرکت شما طراحی شود و بیشترین تمرکز را روی لوگو و تصاویر محصولات خود داشته باشید و کمتر از متن استفاده کنید.
به سوالات مشتری پاسخ دهید
اگر قبلا در یک نمایشگاه تجاری حضور داشته‌اید، احتمالا متوجه شده‌اید که بسیاری از چشم اندازها سؤالات مشابهی درباره محصول و خدمات شما می‌پرسند. از طراحی استند به عنوان نمایشگر تجاری خود برای پاسخ دادن به تعدادی از این سؤال‌های کلیدی در آن لحظه استفاده کنید. به این ترتیب وقتی که مشتریان احتمالی با تیم فروش شما صحبت می‌کنند، دانشی تقریبی در مورد پاسخ سوال خود را خواهند داشت و می توانید برای نیازهای آن‌ها قدم‌های خاصی را تنظیم کنید.
دستورالعمل ها و قوانین برند را دنبال کنید
اگر برای یک شرکت یا سازمان بزرگ‌تر کار می‌کنید ممکن است از قبل دستورالعمل‌های برند را داشته باشید که باید آن‌ها را دنبال کنید. حتی اگر هنوز این دستورالعمل‌ها را دریافت نکرده‌اید ممکن است شما یک مقاله تبلیغاتی چاپی دیگر مانند یک بروشور برای شرکت خود تهیه کرده باشید که می‌تواند در الهام بخشی استند شما کمک کننده باشد. حفظ عناصر مشابه طراحی در همه موارد تبلیغاتی دیگر شما باعث می‌شود تا به یک هویت برند سازگار برای سازمان شما تبدیل شود و با گذشت زمان آن را قابل تشخیص‌تر کند.
در طراحی استند از متن و فاصله استفاده کنید
تایپوگرافی به ترتیب حروف و نوع نوشتاری آن‌ها گفته می‌شود که هم قابل خواندن است و هم از نظر ظاهری و هنری جذاب است. سعی کنید از نوع نوشتاری و تایپوگرافی مشابه که با لوگو هماهنگی داشته باشد استفاده کنید. نحوه طراحی و استفاده از انواع فونت‌ها که در دسترس شما قرار دارد یکی از موارد مهم هنگام طراحی بصری و گرافیکی است. تایپوگرافی می تواند باعث شکست یا موفقیت یک پروژه شود و این بستگی به کاربری دارد که به جزئیات آن آشنایی دارد و آن نکات را در طراحی خود پیاده سازی می‌کند.
پیروی از قوانین زیبایی شناسی در طراحی استند
زیبایی شناسی مطالعه چگونگی تفسیر مغز ما از هرچیز به عنوان زیبا یا زشت است. اگر می‌خواهید مشتریان شما با برند شما ارتباط برقرار کنند و محصولات شما را بشناسند به زیبایی شناسی طراحی نیاز دارید. دانیل شوارتز از Creative Market بیان می‌کند که زیبایی شناسی طراحی در واقع چیست و چرا به یکی از آن‌ها نیاز دارید. هنگامی که این موضوع را مطالعه کردید وقت آن است که در صورتی که قبلا این کار را نکرده اید، خلق زیبایی شناسی طراحی را برای برند خود شروع کنید. 99designs در این زمینه منبع خوبی برای هرکسی است که به دنبال ایجاد زیبایی شناسی طراحی برای برند خود است.
استندی را انتخاب کنید که اندازه آن مناسب شماست
آیتم‌های زیادی برای تبلیغات وجود دارند که هر کدام ابعاد و سایز مشخصی را دارند. بنرها و استندها در کل تا اندازه استاندارد 6.8 فوت متغیر هستند. علاوه بر این، استندهایی وجود دارد که می تواند تا بیش از 10 فوت ارتقا یابد و به راحتی در یک غرفه نمایشگاه قرار گیرد. در طراحی استند اندازه استند مورد نیاز شما کاملا به نیاز تبلیغات شما بستگی دارد. اگر به چیزی نیاز دارید که بتواند به تنهایی تبلیغ کند، استندی با سایزهای بزرگ‌تر را سفارش دهید. اما اگر از آن به عنوان مکمل سایر محصولات تبلیغاتی استفاده می‌کنید، بهتر است به سایزهای کوچکتر بسنده کنید.
آن را با سایر محصولات تبلیغاتی هماهنگ کنید
استند تبلیغی شما نباید تنها محصولی باشد که هنگام تبلیغات استفاده می‌کنید. به علاوه شما به یک غرفه کامل نیاز دارید که برای حضور در این رویداد طراحی شده باشد. مواردی از قبیل روکش میز، نمایشگرهای پاپ و حتی صندلی تبلیغاتی می‌توانند مسیر را برای افزایش نمایش برند در بین مشتریان هموارتر کنند.
قبل از طراحی استند آزمایش کنید
مطمئن نیستید که با چه طرحی روبرو شوید؟ قبل از طراحی آزمایش کنید! از طرح هایی که دوست دارید نسخه‌هایی تهیه کنید و آن‌ها را در طول نمایشگاه تجاری که در آن شرکت می‌کنید ارائه دهید. از آنجا که شما یک دسته از طرح‌های مختلف را دارید، می‌توانید اثر آن‌ها را در جذب بازدید کنندگان جدید به غرفه خود پیگیری کنید تا ببینید که به طور کلی کدام طرح برنده می شود.
برای سنجش اثربخشی برنامه‌ای داشته باشید
در مورد به حداکثر رساندن ROI در یک نمایشگاه تجاری به خوبی تحقیق و بررسی کنید. شما همچنین می‌توانید یک برنامه جداگانه برای اندازه گیری بازده سرمایه گذاری فقط برای استندهای تبلیغاتی خود داشته باشید. استند خود را در چه مکانی به نمایش گذاشته‌اید؟ آیا می توان آن را در منطقه دیگری قرار داد تا از حداکثر میزان بازدید ممکن استفاده کند؟ آیا همه موارد بازاریابی شما با آنچه در استند نمایش داده می شود سازگار است؟ آیا با بروشورهای شما مطابقت دارند؟ در مورد فروش محصولات کارمندان شما چطور؟ چه تعداد سؤال ایجاد کرده است؟ آیا مردم راجع‌به محصولات شما بعد از دیدن این استند سؤال کرده‌اند؟ با پاسخ دادن به این سوالات می‌توانید نرخ بازگشت سرمایه‌ای که برای طراحی استند کرده‌اید را محاسبه کنید.
نتیجه‌گیری
به طور خلاصه برای طراحی یک استند موفق باید مواردی را در نظر گرفت از جمله این که قابل توجه باشد، مختصر باشد، مقاوم باشدو آموزنده باشد. اگر تمام این مراحل را دنبال کنید، مطمئنا استند شما جلب توجه خواهد کرد. ما در این مقاله سعی کردیم نکات قابل توجهی را در مورد طراحی استند به شما ارائه کنیم. اما اگر هنوز برای طراحی استند خود نیاز به کمک دارید، با تیم طراحی گرافیکی ما در سلام ادز در تماس باشید.
